玖玖爱、剧星传媒的亿元纷争 揭开综艺收视率之下的商业泡沫

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【文/南方网综合】被媒体关注已久的四川玖玖爱和上海剧星传媒广告纠纷案··|,于7月13日在成都市中级人民法院进行第一次开庭审理··|--。根据媒体报道··|,双方尚在举证阶段··|,法院将择日再审··|--。但在一审中··|,根据双方各自的举证和争论的焦点··|,综艺节目制作方与广告主之间的不规范合约行为弊端显现··|,而这次纠纷··|,或许能成为推动行业合作规范化的契机··|--。

今年4月初··|,《加油!美少女》的制作方剧星传媒一纸诉状将四川玖玖爱告上法庭··|,称已按照合同约定完成了广告冠名和广告发布··|,却没有收到被拖欠的大笔广告费··|--。针对起诉··|,节目冠名方玖玖爱也在6月份提出反诉··|,称收视率未达到合同约定要求··|,甚至连合同约定的赠送资源及补偿资源均未兑现··|,已经严重影响到公司的销售额和招商计划··|,造成了巨大的经济损失··|--。双方权责之争··|,一度成为媒体关注的焦点··|--。

然而根据7月13日双方在第一次庭审上的表现··|,根据双方举证的内容··|,不得不怀疑··|,玖玖爱吃了哑巴亏··|--。

根据庭审的报道··|,在是否应该即时停播节目的问题上··|,剧星传媒认为··|,收视效果应以12期播完以后的最终收视率为评判标准··|,而玖玖爱是在节目开播后不到两个月··|,就以收视率较低而要求停播广告··|--。但根据之前媒体报道中透露的合同内容表明“广告播出的最终效果没达到甲方预期··|,除甲方可即时变更播出计划、停播广告或终止本合同外··|,乙方应就上述已播出但效果未达到甲方预期的广告··|,通过东方卫视其他广告资源补播广告等形式给予甲方补偿··|,直至尽量达到甲方预期为止··|--。广告费用按变更后实际播出期数结算··|--。”说明作为广告主··|,玖玖爱方是有权利要求即时停播的··|--。

嘉宾更换问题上··|,剧星传媒则称··|,这是玖玖爱不支付广告费的借口··|--。但根据之前媒体的报道··|,在嘉宾问题上··|,玖玖爱和剧星传媒仅作了口头约定··|,并未纳入到合同中去··|--。这不禁让人觉得··|,玖玖爱是吃了哑巴亏··|,而剧星方的做法··|,不可不称之为“不道德”··|--。

了解综艺节目制作行业规则的人都知道··|,一档综艺节目的成败··|,跟参与节目的明星是谁有很大的关系··|--。要想有收视率与点击量··|,还是得靠明星··|,要看明星这个局组得怎样··|--。而剧星传媒以最大的噱头——第一次参加综艺节目的王思聪、第一次做评委的Angelababy、和第一次出席中国综艺节目评委的权志龙吸引了广告商··|,而最终却又悄悄地更换了这个最有话题的嘉宾··|,在法庭上却又对此避而不谈··|,转移话题··|,不得不让人对其商业信用产生质疑··|--。

而其他争议点··|,“广告订单是否有效”、“合同履行的先后顺序”··|,则透露出在综艺节目制作行业··|,在制作方和广告主之间不规范的合同约定··|--。某电视台广告部负责人表示··|,目前电视台和广告主的合同缺乏行业统一标准··|,都是双方自行约定··|,一旦发生合同纠纷··|,多采取协商解决··|,包括停播、补偿平台资源等··|--。

在7月11日··|,四川玖玖爱在其官方微博和微信上发布反诉公告后··|,立即引来诸多粉丝的热议··|--。在对玖玖爱表示支持的同时··|,对《加油!美少女》这档节目的含金量和性价比也展开了讨论··|--。多数粉丝认为··|,这档节目··|,不值这个价··|--。

根据腾讯娱乐某资深记者的评论··|,“《加油!美少女》首播··|,52城收视率0.8··|,排当天第七··|--。这成绩··|,只能算一般··|--。说完收视率··|,再来看看网络上的反馈吧··|,已经快被口水淹死了··|--。“山寨”、“剪辑乱”等关键词··|,戳心般冒了出来··|--。” 在新浪娱乐的《有料》专栏中··|,提及东方卫视选拔女子团体的《加油!美少女》表现时··|,也觉得一般··|,两大卫视两档养成节目收视均未破1··|--。

事实也证明··|,这档节目并未给玖玖爱方的销售带来多大的拉动··|--。根据媒体披露的玖玖爱方的反诉状中··|,就对这次的冠名结果大倒苦水:由于节目效果差··|,连带广告补偿迟迟没有到位··|,“已经严重影响到反诉人的销售额和招商计划··|,造成了巨大的经济损失··|--。”

而这档节目为什么有信心打出这样天价的广告费|-··?就不得不说现在综艺节目收视率“泡沫”般的存在了··|--。

荧屏综艺比拼愈演愈烈··|,节目的广告招商大战也如火如荼··|,每一档综艺节目出来··|,都说自己是“现象级”··|,招商费上亿的频频皆是··|--。即便是明星扎堆也不敢保证收视率稳拿前三··|,何况是一个素人比拼的节目呢?所以··|,为了给广告主一个漂亮的KPI··|,也为了更多的利益··|,节目制作方购买虚假收视率也成了圈中的“例行惯例”··|--。

之前某媒体的评论非常对··|--。“购买收视率”现象的出现··|,被一些观众认为是节目制作方的钱多人傻··|,花费好几百万··|,甚至是1000多万··|,只要虚假收视率的名头··|,有何意义?不火的节目依然不火··|,该火的节目没有虚假的收视率依然可以火爆··|--。如果··|,你仅仅认为节目制作方钱多人傻就大错特错了··|--。无论是影视剧··|,还是娱乐节目··|,其购买收视率的目的不是为了要虚假的名头··|,而只是为了要利益的金山银海··|--。

毋庸置疑··|,这样做的结果··|,被伤害的是广告主··|,既花了钱··|,又没得到效果··|--。这样“人财两空”的结果··|,我相信遇到的··|,不仅仅是四川玖玖爱一个··|--。

习大大曾在十二届全国人大五次会议发表讲话··|,说“实体经济是我国经济发展的根基”··|,鼓励发展实体经济··|--。像四川玖玖爱这样的新兴实体企业来说··|,本想借着综艺冠名拉动业绩··|,却因为节目收视率差、广告补偿不到位等一系列问题错过了最佳的发展时期··|,无疑对企业自身的伤害的极大的··|--。

作为近年罕见的节目制作方与广告金主之间的“较量”··|,最终判决会如何|-··?我们将会继续跟进··|--。而无论如何··|,这次纠纷··|,无疑会给综艺节目制作方和广告主一警醒··|,也会更促进综艺节目行业更加规范的运作··|--。








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